近日,新生代演员、歌手熊梓淇频繁现身广州五号停机坪广场附近,这引起了不少粉丝的关注和好奇。这是有新电视剧快要官宣了?还是因综艺录制所需的行程?正在粉丝大开脑洞大胆猜测时,一向低调的熊老师在微博上揭晓了迷底,并正式公布了一个好消息:熊梓淇联名推出的“IHONEY迪伦家甘露茶室”就要正式跟大家见面啦。
一大波“小浣熊”正在赶来的路上
据悉,“IHONEY 迪伦家甘露茶室”位于广州五号停机坪的店面于8月初日才正式开幕。7月29日的品鉴会是针对媒体以及业内人士的一场产品评测活动。即便如此,“IHONEY 迪伦家甘露茶室”当天爆棚的人气让人不敢相信这是一个尚处“评测期”的店面。为此,在媒体与业内嘉宾进行评测的同时,“IHONEY”还特辟普通顾客通道,让更多普通消费者加入了这场茶饮狂欢。
未开先火,“IHONEY 迪伦家甘露茶室”到底有什么样的魅力引爆了今夏的茶饮业呢?
品鉴会当天,现场聚集了一个特殊的群体,他们有一个共同的名字——“小浣熊”;他们有一个共同的偶像叫熊梓淇。
7月27日,熊梓淇在微博上“官宣”与“IHONEY 迪伦家甘露茶室”的联名,称“IHONEY 迪伦家甘露茶室”是“探索未知,发现惊喜”的一场旅行,希望与更多人“一起传递美味,传递健康轻饮新理念”。该条微博收获76000+评论与85000+点赞,如此“卖力”宣传,是因为“IHONEY 迪伦家甘露茶室”是熊梓淇初次跨界经营的品牌。
去年,熊梓淇特意入学清华商学院进修,在学有所成后,首次跨界商业便选择了入局新式茶饮业,与“IHONEY 迪伦家甘露茶室”联名开启一段全新的征程。
有了熊梓淇的疯狂打call,“小浣熊们”自然全力支持。“官宣”微博下一片支持的声音,“一起喝茶”的评论更是直接刷屏。拥有千万级别粉丝的熊梓淇为“IHONEY 迪伦家甘露茶室”输送了第一批潜在消费群体,为“IHONEY 迪伦家甘露茶室”的开局打下了坚实的流量基础。
1+1>2
当粉丝势能联手爆款单品
在当天网友晒出的现场照片中,人们看到了一个“熊梓淇家”的“IHONEY 迪伦家甘露茶室”。店内有无处不在的“熊梓淇元素”,荧光绿的主色调是熊梓淇的应援色,憨态可掬的“墨镜熊”是小浣熊的拟人化形象;就连菜单,也能感受到浓浓的“熊梓淇气息”,“熊宝摇摇甘露”、“小熊波霸奶茶”、“假酒少年益生菌”……有粉丝评论:简直就像走进了偶像的世界。但是,最令粉丝们惊艳的不是店面里的“熊系”设计,而是真正一口惊艳,让他们可以无限回购的饮品。
“甘露系列”是“IHONEY 迪伦家甘露茶室”不折不扣的主推爆款。它的灵感来自于经典甜品“杨枝甘露”,但同时又区别于传统口味。“迪伦家”的甘露融入了蜜桃、草莓、葡萄、酸奶、冰淇淋、芋泥等新元素,让经典口味焕发出新活力。再搭配超具设计感的熊熊摇摇瓶,喝前摇一摇,评测嘉宾直呼“好喝又好玩”。
除了“甘露系列”,店里的小熊波霸奶茶、假酒少年益生菌、浪花一朵朵水果茶、宇宙第一泡泡水等也具有超高的人气,再搭配上“IHONEY”的主推甜点金川烧,具有丰富层次的美味会在唇齿间绚烂绽放。嘉宾评价“每一款产品不管是口味还是包装都很有记忆点”。
凭借甘露系列的产品聚焦与差异化的产品特色,在品鉴会上,“IHONEY 迪伦家甘露茶室”收获了如潮的好评。产品,才是品鉴会真正想要突出的重点,是“IHONEY 迪伦家甘露茶室”核心打造的品牌优势。
所以,从产品架构与评测反馈来看,“IHONEY 迪伦家甘露茶室”显然并未甘于做一个用熊梓淇粉丝影响力撑起来的流量品牌,它真正想要成就的是一个“流量+实力”并重的品牌。
可以预见,在粉丝经济与优势产品的加持下,未来的“IHONEY 迪伦家甘露茶室”将打开另一番局面——粉丝在品牌与熊梓淇之间“双向流动”,达到1+1>2的效果。又一个实力茶饮品牌已初见雏形,火爆开局!
